茅台告诉停止定制、贴牌等事务 白金酒被点名批判

刚刚,酒说从市场层面取得独家重磅音讯:2月18日,茅台集团发布最严告诉,全面停止定制、贴牌和未经审批产品这三项事务,一石千浪。

值得重视的是就在两天前,第二届贵州白酒企业开展圆桌会议刚刚召开,那场云集了贵州30多家干流酒企的会上传递出的最大声音就是:产区联盟概念再次晋级,“贵州牌”愈发突出,而显然茅台集团作为活动的发起单位,本次先给了自己“一刀”!

“茅台集团”更有份量了!

从详细的告诉内容来看,有以下几个需要留意的当地:

一是谈到告诉出台的布景,用语严厉。告诉中指出“各子公司经多年继续整治,各子公司品牌和产品乱象有了显着改善”,但话锋立刻一转:近期又有单个子公司无视集团品牌管理规则,阳奉阴违、迎风作案,说一套做一套,形成恶劣影响,严峻伤害集团品牌声誉。

二是要求各子公司在品牌开发和管理中要增强政治敏锐性,强化“四个意识”,做到“两个维护”,依法合规的从事出产运营,不得呈现违背国家法令法规和形成不良社会影响的行为。(上升到国家法令和政治的高度)

三是自2019年2月18日起,全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉事务,相关产品和包材在未经集团允许的状况下,就地封存,不再出产和出售!(尤其要留意这句话:信息量很大)

1、规模包括茅台集团各个子公司,茅台酒也不能幸免,一概公平;

2、重点整治三类:定制、贴牌和未经审批产品;

3、相关产品和包材就地封存,不再出产和出售。

四是同时责令法令知保处仔细履职,切实加强品牌管理,做好监督检査,对执行不力的单位和个人,及时向集团公司提出处理定见。

从双十规则到一刀切,茅台集团下的一步什么棋?

值得重视的是,茅台集团这两年明确提出了品牌方面的瘦身方案:从2018年茅台集团施行的品牌“双十战略”到2019年,进一步“美容养颜瘦身”提出的“双五品牌”,也就是要保留5个品牌、50个条码,又砍掉半数产品,再到本次极为狠辣的一刀切,推进节奏加速,更加明确,而显然未来不只茅台股份日益稀缺,茅台集团相同越来越值钱!

(职责修改:梅傲雪) 分享:

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